ISBN: 979-12-81079-28-1
Formato: 17×24 cm.; pp. 152; Euro 20

Obiettivo trasparenza. L’influencer marketing tra regolamentazione e sensibilizzazione

Il volume offre un’analisi approfondita e multidisciplinare dell’evoluzione dell’influencer marketing, esplorandone le implicazioni manageriali, giuridiche e relazionali. Attraverso otto capitoli, il testo propone una lettura integrata del fenomeno, mettendo al centro le dinamiche di trasparenza, credibilità e autenticità. In particolare, vengono approfonditi: il ruolo della trasparenza comunicativa e della congruenza influencer-prodotto nei processi di persuasione; l’inquadramento giuridico del fenomeno e i modelli contrattuali applicabili nei rapporti tra influencer e brand; l’impatto della comunicazione degli influencer sulla fiducia verso le imprese familiari; la definizione di un autonomo modello contrattuale per la regolazione dei rapporti di collaborazione; il ruolo e le peculiarità dell’influencer marketing nelle relazioni B2B.

A cura di:

Giada Mainolfi, è Professoressa associata di Management presso l’Università degli Studi Internazionali di Roma (UNINT).

Anna Carla Nazzaro, è Professoressa ordinaria di Diritto Privato presso l’Università degli studi internazionali di Roma (UNINT).

Donata Tania Vergara, è Professoressa associata di Marketing presso l’Università degli Studi di Parma.

Letizia Lo Presti, è Professoressa associata di Marketing presso l’Università di Roma LUMSA.